Publicidade e Propaganda:Categorias e Conceitos
Késia Damaris Cardoso – 1°ano matutino
CONCEITO
A propaganda tem como principal fator realizar serviços decomunicação em massa, proporcionando mudança de paradigmas,com economia e velocidade.
Propaganda é institucional, tratando-se de uma propagação de idéiasou do posicionamento de uma determinada marca no mercado semfinalidade comercial. Seu objetivo é o de informar o público sobre essaidéia.
Publicidade utiliza os meios de comunicação e as ferramentas demarketing com a função de promover determinado produto. Seuobjetivo principal é o de despertar o desejo de compra nosconsumidores, levando-os à ação. O tom utilizado é sempre apelativoou comercial.
SENTIDO NA SOCIEDADE
Publicidade dita um padrão de consumo, dando uma nova formaà vida da sociedade e, consequentemente, do consumidor emfunção daquilo que se está oferecendo e adquirindo, tem opoder de influenciar e formar opiniões no momento da aquisiçãode um produto ou serviço, mesmo que o consumidor nãoperceba que está sendo influenciado ou até mesmo nãoreconheça.
BRIEFING
Briefing são as instruções e diretrizes transmitidas, deforma resumida, pela chefia aos responsáveis pela execução deum determinado trabalho .
Essas diretrizes ou informações (quando numa agência depropaganda), são repassadas pelo cliente, emgeral, ao atendimento da agência.
Há vários tipos de briefing (ex.: de criação, de mídia, deplanejamento etc.).
O QUE COMPÕE UM BRIEFING
•Dados do Produto : Aspectos e característicasgerais(merchandising industrial)
•Promessa distintiva/básica
• Público-alvo
• Preço Distribuição
•Estratégia de comercialização Sazonalidade
•Situação de Mercado
• Tamanho do mercado
•Tendência
• Concorrência
•Comparação X Concorrência
•Problemas e Oportunidades
•Objetivos de Marketing
• Posicionamento
•Público-Alvo : Demográficas, Culturais, Religiosas e Étnicas
O QUE COMPÕE UM BRIEFING
QUAL O PROBLEMA QUE A COMUNICAÇÃO TEM DERESOLVER?
•Objetivos de comunicação
•Linha de campanha
•Tom da campanha
•Obrigatoriedade de comunicação
• Verba de comunicação
•Cronograma
FATO PRINCIPAL
Pequeno relato explicitando o que motivou a solicitação dacampanha/ anúncio por parte do cliente
BRIEFING “MODELO DPZ”
OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO
Aqui é relatado o que o anunciante pretende com a campanha.Como é um objetivo, o texto começa, necessariamente, com overbo no infinitivo.
PÚBLICO-ALVO
Disponha de um perfil detalhado das pessoas e instituições que oanunciante pretende convencer com a campanha. Relacione o Targetda maneira mais específica possível.
CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETA
Relacione os principais concorrentes diretos e indiretosdo anunciante, bem como, se possível, suas mais recentes açõesde comunicação. Para diferenciar concorrência direta e indireta.
PROMESSA
Diferencial do cliente, aquilo que será oferecido ao Target eque representa a vantagem competitiva doproduto/serviço/instituição.
RAZÃO DA PROMESSA
Nesse tópico, você deve-se relacionar todos os dados quecomprovem que a promessa feita é verdadeira.
RESÍDUO DA COMUNICAÇÃO
É o que o Target do anunciante deverá fazer/pensar depois de serexposto à mensagem.
CRIAÇÃO
Listar todas as peças que deverão fazer parte da campanha.
OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES
Aqui são colocados os prazos para criação e produção dacampanha, a verba disponível para criação, o formato das peças aquantidade de cores que poderão ser usadas, o período deveiculação, as questões legais envolvidas e demais informaçõesque forem julgadas relevantes.